La mode transparente

En faisant le choix de produire localement, Odeyalo comme plusieurs autres marques montréalaises, a fait un choix éthique allant à l'encontre du mouvement de fast-fashion, maitre dans l'industrie de la mode depuis plusieurs années maintenant.

Nous avons opté pour une mode plus lente et plus durable qui respecte le travail derrière le vêtement. Nous sélectionnons soigneusement nos tissus que nous réutilisons le plus possible, nous engageons des couturiers et des couturières ici même à Montréal, nous choisissons les modes de livraison les plus écologiques qui soient (allo LVM) et nous sommes fières de faire la promotion d'une mode plus transparente.

Nous sommes inspirées par les démarches d'organismes tels que Fashion Revolution qui encouragent les consommateurs à s'informer sur la provenance et la fabrication des vêtements qu'ils portent à tous les jours. Il s'agit d'un mouvement activiste qui diffuse de l'information sur les conditions de travail qui laissent à désirer dans les pays en voie de développement.

Nous encourageons la démarche de la compagnie Everlane qui se considère comme «radicalement transparente». En expliquant comment le prix de chaque item vendu est calculé, l'entreprise expose le consommateurs à toutes les étapes de la confection d'un vêtements et invite ceux-ci à refuser le modèle traditionnel de vente au détail. De plus, le lieu de confection de chaque item est identifié et il est même possible de visiter les usines de façon virtuelle.

Près de nous, la compagnie Maguire fait preuve de transparence en dévoilant l'ensemble des coûts de fabrication de ses sacs et de ses chaussures en cuir. Chaque étape du processus explique le prix de détail, le consommateur est ainsi plus en mesure d'évaluer la valeur de son achat.

Plus récemment, nous avons découvert une jeune entreprise montréalaise fondée par deux finissantes de l'École Supérieure de mode de Montréal, Andrea Martinez-Mendoza et Andréanne Lesieur. Lucid. a pour mission de changer la perception du consommateur face à ses habitudes d’achat de mode locale. Lucid. se veut une “étiquette” explicative et transparente. Elle sera conçue en collaboration avec les marques sélectionnées et personnalisée à l’image de celles-ci. Ces étiquettes fourniront de l'information détaillée sur la main d’œuvre, les coûts des matériaux, les coûts de transport et le processus de fabrication qui auront pour buts ultimes d’aider les marques à se démarquer parmi les autres, tout en encourageant le consommateur a faire des choix plus éclairés.

Nous vous invitons à voter pour leur projet dans le cadre du concours universitaire «Le levier de ton idée» , juste ici.

Connaissez-vous d'autres entreprises ou organismes du genre? Seriez-vous intéressé à ce qu'Odeyalo partage avec vous de l'information sur le processus de création de ses vêtements?